Agence de marketing digital : le dossier métier complet
Vous lisez le vrai dossier, dans sa vraie mise en page. L'étude de marché et le premier chapitre sont en accès libre ; la suite s'ouvre au moment où vous en avez besoin.
Le métier en France, puis autour de chez vous
Deux lectures complémentaires. La vue générale décrit le métier à l'échelle nationale ; la vue locale le confronte à votre adresse. Passez de l'une à l'autre à tout moment.
L'adresse est complétée par le service public de l'IGN4 et n'est enregistrée que dans votre navigateur.
Codes d'activité (nomenclature NAF de l'Insee) : 73.11Z, Activités des agences de publicité ; 70.21Z, Conseil en relations publiques et communication. Mesuré le 24/09/2026. Une entreprise présente dans plusieurs départements y est comptée plusieurs fois, et un code d'activité peut regrouper des métiers voisins : lisez ce nombre comme un ordre de grandeur, pas comme un recensement.
Pour ce métier, la clientèle ne vient pas d'abord du voisinage : l'étude de votre zone sert surtout à repérer les entreprises proches, confrères ou clients.
Ces chiffres disent combien d'entreprises exercent sous ce code en France et combien d'habitants cela représente pour chacune. Ils ne disent ni leur chiffre d'affaires, ni la demande de votre future clientèle : le dossier les complète chapitre par chapitre, et l'étude de votre zone les confronte à votre adresse.
Indiquez l'adresse de votre projet dans le champ ci-dessus : un local envisagé, ou le centre de la zone où vous chercherez vos clients. Les chiffres se calculent en quelques secondes, à partir des sources publiques.
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Adresses déclarées au répertoire Sirene : une entreprise sans local y figure à l'adresse de son dirigeant. Vérifiez sur place.
Le passage devant une porte, le pouvoir d'achat d'un quartier, la fidélité d'une clientèle. Allez voir sur place : quand ce que vous observez et les données divergent, fiez-vous à ce que vous observez.
Le premier est offert en entier
Quels métiers cohabitent sous l'enseigne « marketing digital », et que s'est-il passé lors du retournement de 2025 ?
3 min02Est-ce que ça rapporteCombien gagne une agence indépendante, comment sortir de la facturation à la journée, et où se situe votre point mort ?
3 min03Le mandat que personne ne signePourquoi refacturer de la publicité avec une marge est illicite sans mandat, et que doit contenir ce document ?
3 min04Données et prospectionEn quoi êtes-vous sous-traitant au sens du RGPD, et quels cadres encadrent prospection et influence ?
3 min05Micro-entreprise, seuils et fiscalitéQuel régime, quels seuils, quelles règles pour les clients étrangers — et que change l'échéance du 1er septembre 2026 ?
3 min06Ce que l'IA a changéQu'est-ce que l'IA a détruit dans ce métier, et qu'est-ce qu'elle a rendu plus cher ?
3 min07Le kit IA en pratiqueQuelles tâches confier à l'IA, et avec quels prompts de marketing digital ?
5 min08Données clients et trente premiers joursComment traiter les données de vos clients, et dans quel ordre démarrer les trente premiers jours ?
3 minContenus et règles vérifiés aux sources le 27 août 2026. Elle ne constitue ni une consultation juridique, ni un conseil fiscal. La rédaction de vos mandats publicitaires, de vos contrats de sous-traitance de données et la conformité de vos mentions publicitaires doivent être soumises à un professionnel habilité. Ces trois cadres évoluent régulièrement.
Le métier au quotidien
Quels métiers cohabitent sous l'enseigne « marketing digital », et que s'est-il passé lors du retournement de 2025 ?
Vous avez peut-être déjà reçu la carte d’une « agence digitale » qui promettait tout : stratégie, publicités, vidéos, référencement. Derrière ce mot se cachent quatre métiers aux règles différentes. Et un marché qui, en 2025, a vu ses sorties bondir.
- Premier constat+34 %
Les radiations du secteur ont bondi d’un tiers en une seule année, en 2025.
Pour vous : le marché ne se comporte plus comme un marché en expansion : entrez-y avec une offre précise.
- Deuxième constat+2 687
Le solde net des entrées et des sorties a perdu les trois quarts de sa valeur en un an.
Pour vous : la place ne manque pas pour entrer, mais elle manque pour durer.
Un secteur en croissance jusqu'en 2024, dont les sorties viennent d'augmenter d'un tiers en une seule année.
Quatre métiers sous une même enseigne
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être demandé un simple logo à une agence et reçu un devis pour une « stratégie globale ». Le logo, lui, attendait toujours.
En clairConseil, achat média, contenus et technique sont quatre métiers, chacun avec ses règles et sa marge.
« Agence de marketing digital » recouvre des activités dont les modèles économiques et les obligations juridiques diffèrent radicalement.
- Le conseil et la stratégie. Audit, positionnement, plan d'acquisition. Vendu en jours, marge élevée, aucune obligation particulière au-delà du droit commun.
- L'achat média. Vous achetez de la publicité en ligne pour le compte d'un client. C'est l'activité la plus encadrée du métier, et celle où les indépendants sont le plus souvent en infraction sans le savoir — voir le chapitre 4.
- La production de contenus. Rédaction, visuels, vidéos, réseaux sociaux. C'est la partie que l'IA a le plus dévaluée — voir le chapitre 6.
- La technique. Référencement, analyse d'audience, automatisation, intégration d'outils. Marge solide, demande stable, barrière de compétence réelle.
La plupart des agences indépendantes font les quatre. C'est légitime, mais chacune traîne ses propres règles — et cumuler l'achat média avec la production de contenus sans distinguer la facturation est la première cause de redressement du secteur.
Les données portent sur le secteur « M5 — Autres activités scientifiques et techniques » suivi par l'Urssaf. C'est l'agrégat qui recouvre le mieux le marketing digital, sans lui correspondre exactement : il contient d'autres activités. Les tendances sont significatives, les niveaux sont à lire comme des ordres de grandeur.
Le retournement de 2025
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous connaissez peut-être quelqu’un qui a lancé son activité de communication en 2023 et l’a fermée deux ans plus tard.
En clairLes entrées restent fortes, mais les sorties ont bondi : le marché se resserre.
Quatre années de croissance régulière, puis une rupture nette.
| Année | Immatriculations | Radiations | Solde net |
|---|---|---|---|
| 2021 | 23 741 | 16 560 | +7 181 |
| 2022 | 24 360 | 16 340 | +8 020 |
| 2023 | 27 685 | 18 126 | +9 559 |
| 2024 | 29 608 | 18 949 | +10 659 |
| 2025 | 28 092 | 25 405 | +2 687 |
Lire la suite 1 min
Les entrées reculent légèrement. Mais les radiations bondissent de 18 949 à 25 405 en une seule année, soit +34 %. Le solde net perd les trois quarts de sa valeur.5
+34 % — de radiations sur la seule année 2025
+2 687 — de solde net, contre +10 659 en 2024
4 966 € — de chiffre d'affaires trimestriel moyen
Une hausse de 34 % des radiations en un an est brutale. Elle intervient sur un périmètre qui déborde le marketing digital, et les fichiers de l'Urssaf n'enregistrent pas les causes.
Ce qu'on peut affirmer : ce secteur ne se comporte plus comme un marché en expansion. Ce qu'on ne peut pas affirmer : que l'IA en soit la cause. Le graphisme connaît le même retournement, décalé d'un an ; le conseil aussi. La prudence commande de constater la tendance et d'en tirer les conséquences pratiques — c'est l'objet des chapitres 2 et 6.
Les sept suivants vous disent quoi faire
Est-ce que ça rapporte, le mandat que personne ne signe, données et prospection, micro-entreprise, seuils et fiscalité, ce que l'IA a changé, le kit IA en pratique, données clients et trente premiers jours. Avec le simulateur de rentabilité, l'étude complète de votre zone, et douze mois de mises à jour.
Obtenir le dossier complet · 19 €Paiement unique, sans abonnement. Tarif de lancement jusqu'au 30 novembre 2026. Questions et conditionsVos questions
Je crée une société (EURL, SASU) : ce dossier est-il pour moi ?
En partie. Le marché, la qualification, les obligations, le lancement et les trente premiers jours valent quel que soit votre statut. En revanche, les chiffres de rentabilité, le simulateur et le chapitre 5 suivent la micro-entreprise. Ce qui change en société est résumé au chapitre 5.
Pourquoi 19 € aujourd'hui et 29 € ensuite ?
19 € est un tarif de lancement, annoncé comme tel et limité au 30 novembre 2026. Le prix du dossier est de 29 €, et il s'appliquera à cette date. Nous n'affichons pas de prix barré : ce serait une fausse réduction, et c'est interdit.
Que se passe-t-il si les règles changent en cours d'année ?
Le dossier est révisé et vous recevez la révision sur le même lien, sans rien repayer, pendant douze mois à compter de votre achat. Taux de cotisations, seuils et calendrier de la facturation électronique évoluent régulièrement : c'est prévu.
Sous quelle forme vais-je le recevoir ?
Un lien personnel, envoyé par e-mail juste après le paiement. Le dossier est une seule page, à lire dans le navigateur, sur ordinateur comme sur téléphone, et imprimable. Le simulateur et l’étude de votre zone sont dedans, sans compte ni installation. Un classeur de simulation est aussi fourni en fichier Excel.
J'exerce déjà. Est-ce utile ?
Les premiers chapitres vous diront surtout où vous vous situez face au marché et aux seuils. Les chapitres sur le statut, les obligations et les trente premiers jours concernent aussi celles et ceux qui ont déjà des clients.
Puis-je le déduire de mes charges ?
Il s'agit d'une documentation professionnelle. Une facture vous est remise sur simple demande, en répondant à l'e-mail de livraison. Les conditions de déduction dépendent de votre régime : votre comptable tranchera.
Existe-t-il des dossiers pour d'autres métiers ?
Oui. D'autres métiers sont disponibles, sur le même modèle et avec la même exigence de sources : le catalogue des dossiers.
Ce que ce dossier n'est pas. Ni une formation : aucune attestation, aucun financement mobilisable. Ni une consultation juridique, fiscale ou en investissement : pour un acte ou le choix définitif d'une forme sociale, adressez-vous à un professionnel habilité. Ni une promesse de réussite : il vous donne les chiffres réels du métier, y compris ceux qui dérangent.
Droit de rétractation. Il s'agit d'un contenu numérique fourni sans support matériel. Au moment du paiement, une case à cocher vous demande l'accès immédiat au dossier : en la cochant, vous consentez expressément à l'exécution immédiate du contrat et renoncez à votre droit de rétractation de quatorze jours (article L221-28 du code de la consommation). Le paiement n'est possible qu'une fois la case cochée.
Est-ce que ça rapporte
Combien gagne une agence indépendante, comment sortir de la facturation à la journée, et où se situe votre point mort ?
Un ami vous annonce fièrement un gros chiffre d’affaires, puis avoue qu’il n’a presque rien gardé. Le budget publicitaire de ses clients était passé par son compte. La question du revenu, dans ce métier, commence par savoir ce qui est vraiment à vous.
Votre seuil de rentabilité, si vous démarrez en micro-entreprise
Deux chiffres : le chiffre d'affaires qui paie vos charges, puis celui qui vous paie aussi. Remplacez chaque valeur par la vôtre.
chiffre d'affaires = (charges fixes + rémunération × 12) ÷ (1 − part des achats − taux de cotisations)
Charges fixes de l’année (outils et abonnements, assurance, matériel, formation…) : exemple, le dossier ne donne pas ce chiffre : remplacez-le par le vôtre. Part du chiffre d’affaires consommée par les achats (sous-traitance, outils à l’usage) : exemple, le dossier ne donne pas ce chiffre : remplacez-le par le vôtre. Cotisations : 25,6 %, micro-entreprise, activité libérale (BNC), taux indiqué dans le dossier. Rémunération de 1 500 € par mois et 44 semaines travaillées : hypothèses de départ, à régler. Le calcul vaut pour la micro-entreprise, où les cotisations se prélèvent sur ce que vous encaissez ; il ne compte ni la TVA, ni l'impôt sur le revenu, ni un emprunt.
Ce que gagne une agence indépendante
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être vu une agence afficher un gros chiffre d’affaires alors que l’essentiel repartait chez les régies publicitaires.
Sortir de la facturation à la journée
1 min
Vous l'avez peut-être vécuSi vous avez déjà facturé à la journée, un client vous a peut-être demandé pourquoi ça prenait si longtemps, puisque « l’IA le fait en cinq minutes ».
Budget de démarrage et point mort
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être compté vos jours de travail d’une année et oublié ceux passés à prospecter et à écrire des rapports.
Un cas chiffré, des tableaux comparatifs, votre prochaine action, le détail de votre seuil de rentabilité.
Le mandat que personne ne signe
Pourquoi refacturer de la publicité avec une marge est illicite sans mandat, et que doit contenir ce document ?
Vous avez peut-être déjà payé une campagne « tout compris » sans savoir ce que touchait l’agence. Personne n’avait rien signé, et tout le monde semblait content. Une loi de 1993 dit pourtant qu’il fallait un écrit.
Le mandat que personne ne signe
2 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être payé « la publicité, tout compris » sans jamais savoir ce qui revenait à l’agence. Vous n’étiez pas seul, et l’agence non plus ne le savait pas toujours.
Un cas chiffré, votre prochaine action.
Données et prospection
En quoi êtes-vous sous-traitant au sens du RGPD, et quels cadres encadrent prospection et influence ?
Vous avez sans doute reçu une publicité ciblée d’une marque à qui vous n’aviez jamais donné votre adresse. Vous vous êtes demandé qui avait transmis quoi. Dans ce métier, c’est souvent l’agence qui tient le fichier, et elle en répond.
Vous êtes sous-traitant au sens du RGPD
1 min
Vous l'avez peut-être vécuEn salarié, vous avez peut-être envoyé un export de fichier clients à un prestataire par simple e-mail, sans contrat.
Prospection et influence : deux cadres à connaître
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez sans doute vu passer la publication d’un créateur de contenus sans savoir si elle était payée.
Un cas chiffré, votre prochaine action.
Micro-entreprise, seuils et fiscalité
Quel régime, quels seuils, quelles règles pour les clients étrangers — et que change l'échéance du 1er septembre 2026 ?
Un matin, un client vous demande d’avancer son budget publicitaire du mois. Sur le papier, votre chiffre d’affaires grimpe ; dans votre poche, rien ne change. Le plafond de la micro-entreprise, lui, ne fait pas la différence.
Statut, seuils et clients étrangers
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être vu un proche dépasser le plafond de la micro-entreprise l’année où il avait le moins gagné. L’ironie ne l’a pas fait rire.
L'échéance du 1er septembre 2026
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être reçu une facture en PDF que votre comptable a dû ressaisir à la main.
Des tableaux comparatifs, votre prochaine action.
Ce que l'IA a changé
Qu'est-ce que l'IA a détruit dans ce métier, et qu'est-ce qu'elle a rendu plus cher ?
Vous avez peut-être demandé à une IA d’écrire dix légendes de publication, et elle en a proposé trente en quelques secondes, avec des émojis en prime. Ce qui se facturait à la pièce se produit désormais gratuitement. Reste à savoir ce qui, au contraire, a pris de la valeur.
Ce que l'IA a détruit dans ce métier
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être demandé à une IA une description de produit, et obtenu en une seconde ce qu’un rédacteur facturait à la pièce.
Ce qu'elle a rendu plus cher
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être gardé des années le prestataire qui osait vous dire qu’une campagne ne marchait pas.
Un cas chiffré, votre prochaine action.
Le kit IA en pratique
Quelles tâches confier à l'IA, et avec quels prompts de marketing digital ?
Le rapport mensuel d’un client vous attend, et vous n’avez pas envie de le mettre en forme. L’IA peut le faire. Elle ne peut pas, en revanche, décider de couper la campagne qui ne rapporte rien.
La carte des tâches
1 min
Vous l'avez peut-être vécuUn dimanche soir, vous avez peut-être mis deux heures à mettre en forme un rapport que personne n’a lu en entier.
Dix prompts de marketing digital
3 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être déjà demandé à une IA de « faire une proposition commerciale » et reçu un texte qui aurait convenu à n’importe qui. Même le client concurrent.
Des tableaux comparatifs.
Données clients et trente premiers jours
Comment traiter les données de vos clients, et dans quel ordre démarrer les trente premiers jours ?
Le premier client dit oui. Il vous envoie son fichier clients « pour gagner du temps ». Avant de l’ouvrir, il faut savoir ce que vous avez le droit d’en faire, et dans quel ordre démarrer.
Les données de vos clients
1 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être été tenté de coller un tableau de clients dans un outil d’IA gratuit pour aller plus vite.
Les trente premiers jours
2 min
Vous l'avez peut-être vécuVous avez peut-être déjà commencé une activité par le logo et le site, avant même de savoir à qui vous vous adressiez.
Une liste d'actions, votre prochaine action.
Débloquer les huit chapitres · 19 €4 sources publiques derrière les chiffres de cet aperçu
- 1Annuaire des entreprises, API Recherche d'entreprises (base Sirene de l'Insee)
Entreprises actives par code d'activité (NAF), comptées département par département et additionnées : l'API plafonne un total à 10 000. Sert au nombre national, à la densité de votre commune et aux entreprises proches de votre adresse.
recherche-entreprises.api.gouv.fr — mesuré le 24/09/2026, puis à chaque étude de zone
- 2Population de la France au 1er janvier 2025 — bilan démographique 2024 (Insee)
68,6 millions d'habitants. Sert de dénominateur au repère national « habitants par entreprise ».
- 3API Découpage administratif (geo.api.gouv.fr)
Population légale de votre commune, pour calculer la densité locale.
geo.api.gouv.fr — consultée à chaque étude de zone
- 4Service de géocodage de la Géoplateforme (IGN)
Complète l'adresse pendant la saisie et la situe. L'adresse est envoyée à ce service public ; elle n'est enregistrée que dans votre navigateur.
geoservices.ign.fr — consulté à chaque recherche
+ 4 sources réglementaires (textes de loi, fiches officielles), citées à l'endroit du chiffre dans le dossier complet.